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　　年返利政策，计划投入规模达数亿元。同时，多条明星产品线迎来年度新品发布，覆盖纯奶、酸奶、植物基与风味饮品等多个品类，为渠道提供丰富增长增量。

　　数据显示，2025年前三季度，伊利液体乳营收549.j9跨境创业39亿元，继续保持行业领先地位，旗下液态奶子品牌在核心赛道仍占据主要市场份额。

　　面对“快变、多元、细分”的消费需求，2025年伊利液态奶围绕消费者真实需求推进产品创新，打造多支爆款新品，赢得市场信赖。

　　据悉，安慕希益生菌爆珠酸奶聚焦肠道健康与口感体验升级，通过BC99活性益生菌与多层爆珠设计，将“健康”和“好喝”完美融合；金典鲜活纯牛奶以消费者对“新鲜又好喝”的牛奶需求出发，采用超瞬时杀菌工艺，实现“不冰也好喝，常温也新鲜”，精准适配快节奏生活场景；优酸乳嚼柠檬则瞄准年轻群体猎奇心理，首创轻乳果汁品类，以四重咀嚼乐趣，成功俘获年轻客群。

　　与此同时，2025年，伊利液态奶凭借强劲的创新能力，不仅提升了产品的市场竞争力，更连续三年斩获被誉为全球“乳业奥斯卡”的国际乳联（IDF）乳品创新奖，彰显伊利液态奶多维创新实力。

　　伊利液态奶持续巩固核心品质优势，原奶端在蛋白质、脂肪、微生物三大关键指标上优于欧盟标准。生产端深耕精益管理体系建设，金灏工厂成功通过中国质量协会《企业现场管理准则》评审，斩获精益现场管理“五星级”评价，成为中国乳业首个获此殊荣的工厂。

　　在经营端，伊利液态奶围绕渠道价值深度优化营销与政策体系。一方面，线上平台通过春节、五一、母亲节等节日节点，将品牌价值融入饮奶场景中，持续沉淀品牌资产；另一方面，线下加速推进物码营销与促销联动。通过数亿产品赋码实现精准拉新，助力终端加快数字化升级，大幅降低产品尝鲜成本，加速经销商拉新与留存。

　　为满足细分消费人群与多元饮用场景，2026年，伊利液态奶将进一步加码产品创新与升级。据悉，伊利将通过“基础营养升级+风味创新+功能细分+跨品类拓展”的组合策略，构建覆盖全人群、全场景的产品生态系统，持续响应消费升级与健康化趋势。

　　在产品端，金典鲜活纯牛奶升级GAP一级认证牧场奶源，采用三重锁鲜工艺强化鲜活口感；伊利纯牛奶提升乳蛋白至3.3g/100mL，实现口感与营养双重跃升；臻浓特浓牛奶蛋白质含量超国标43%，以醇厚口感巩固品牌地位；舒化系列依托领先乳糖水解技术，打造0乳糖标准，持续解决乳糖不耐受痛点。

　　面向年轻消费群体，安慕希爆珠酸奶推出红心苹果与绿色果蔬新口味，融入颗粒口感与益生菌；草原酸奶选用沙棘、沙果等地域特色原料，搭配自研菌种慢发酵；优酸乳推出嚼柠檬红心苹果味，以NFC果汁与四重颗粒口感吸引Z世代；苹果甜牛奶则填补风味奶细分市场，满足清甜口感需求。

　　此外，针对更细分的人群营养需求，伊利液态奶通过功能细分加速拓展新的增长空间。QQ星儿童奶系列升级A2β-酪蛋白奶源，并推出原生DHA、高活性乳铁蛋白等针对性产品；谷粒多推出高纤低GI奶昔，适配代餐与家庭营养场景；与正官庄联名推出红参红石榴牛奶，拓展礼赠与双滋养消费市场。

　　与此同时，跨品类与场景创新进一步拓宽经营边界。伊刻活泉现泡茶以“茶水分离、现泡锁鲜”工艺推出零糖零卡新品，切入即饮茶赛道；植选豆奶通过全豆研磨与可加热自立袋包装，覆盖早餐与通勤场景，打开植物基饮品发展空间。

　　面向2026年，伊利液态奶将围绕春节、春促与重点消费节点提前布局，通过返利政策、终端陈列升级与营销资源匹配，推动声量向销量高效转化。同时，物码体系将进一步强化商品分发效率，帮助经销商在经营周期中前置把控节奏，实现经营能力与盈利水平双提升。

　　行业观点认为，在新品密集落地、渠道政策优化与品质力强化的多重驱动下，伊利液态奶有望在产业周期变化中形成更稳固的增长韧性，并与经销商伙伴共同拓展更广阔的市场空间。（文/张炎）